一、户外LED显示屏面临的问题和机遇

今年2月份，国务院公布了《关于第二批取消152项中央指定地方实施行政审批事项的决定》，其中取消了户外广告登记，这对于户外广告行业来说无疑是极大的利好，此举可以提高了户外广告播出的效率，大大降低了户外LED大屏空置率，也进一步扩大LED显示大屏的市场份额。

【问题】

1）市场增速缓慢

对于一级城市来说，传统户外媒体公司已占据大量都市商业圈位置，但近年除了成本方面压力逐渐显现，占地成本、屏体成本及运营成本的增加外，互联网和新媒体广告平台的飞速发展也使数字户外LED媒体增速缓慢，获利率有所下降。

2）户外LED广告创意乏力

相比西方三大阵营广告，我国广告沿袭美国的实效广告，但过于注重形式和执行，一味的追求大场面、大制作，创意的严重缺乏最为凸显。由此也致使户外LED显示屏一直以来都最新拼面积大、拼产品升级，桎梏了LED显示屏技术的发展进步。

3）LED显示屏光污染

众所周知，因为LED 显示屏的高亮度、大面积等特性，给城市带来一定程度的视觉污染，这也是民意调查中投诉较多的一项。此外，从城市规划方面来看，过多不当的LED显示屏也会在一定程度上破坏城市景观。

【机遇】

1）技术创新加快数字化升级

目前国内绝大部分数字户外LED显示设备，从技术的层面，深层次的科技参与依旧达不到，技术开发、产品应用还比较表层。近年来，在国外的数字户外媒介群已经看到3D显示器的质量显著增加，这与技术成本下降的相结合，意味着它在当下是一种不仅可行而且赚人眼球的户外广告显示设施。

2）尝试LED显示屏与社交媒体互动

从数字户外LED显示屏自身优势的来讲，它是突破传统的一种兼顾动静的全能载体，从播放方式来讲已经包含三种模式：纯TVC视频播放、电子杂志式播放、FLASH 创意方式播放。

就技术而言，数字户外LED完全可以做到非常多元化，更多可以通过互动实现多向的传播的方式实现多屏联动、人屏互动，助力户外媒体和消费者之间的互动。

3）关注LED创意显示

互动应该成为LED大屏幕的亮点，广告主可以用钱买来更大屏幕，是想获得更多的关注。而关注度与购买欲望之间的转换才是LED大屏幕终极功能，广告主应该明白投放LED大屏幕的作用是用尺寸赢得眼球，以互动赢得市场。

二、户外LED显示屏呈现的三大改变

1） 传播内容更精准更具黏性

借助大数据可以分析出特定时间里浏览特定广告的受众，其中包括他们的年龄、性别等，以及他们接下去了哪些商店等信息，极大地帮助广告主能够基于受众实际的地理位置和消费行为，更好地制定广告投放计划，发布更为有效、精准的广告投放，将已有的广告资源的效用发挥到极致，从而避免盲目投放，并减少城市光污染等一系列不利影响。

如：谷歌（Google）在伦敦一些客流量大的场所，如地铁站、市中心等位置的电子广告板，根据当地天气、旅游信息、体育赛事以及手机用户网上搜索、地理位置等数据，当用户出现在某电子广告牌附近时，他的手机信号将触发特定的广告，DoubleClick的自动化处理系统会自动将相应的广告内容投放在用户附近的广告牌上。

2） 传播载体更高清更具感染力

a.LED显示屏取代传统户外媒体

随着城市建设水平的提高，并结合户外传媒高清数字化的发展趋势，越来越多的城市抛弃传统广告载体，转用LED显示屏。相比于路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、霓虹灯广告牌等传统户外媒体，LED显示屏具备制造不受面积限制，身材轻薄，可依附在各种公共场合，显示大规模的文字、图像、动画，加上高亮度、全彩化、便捷快速的错误侦察等天然优势，可让广告更具渲染力和震撼力。

b.户外表贴LED显示屏部分替代户外直插式LED显示屏

在过去的传媒广告应用中，室外LED显示屏通常以椭圆型直插（DIP)灯珠为主，随着近时段传媒广告显示效果的创新，从2009年开始中国市场上就引入优秀的表贴SMD封装LED产品开始应用于户外，SMD不仅在亮度和防护等级上能够满足户外应用的需求，同时相对于直插式的产品，提高了可靠性，提升了生产效率，更重要的是降低成本。现在户外表贴LED显示屏已逐渐迅速占领了户外广告传媒大屏幕的很大一部分份额。

c.户外小间距LED成新蓝海

随着点间距不断缩小，LED户外广告屏一改“高大上”、“高不可攀”的“高冷”形象，走起了可爱亲民的路线，与观众进行近距离的互动。这给户外小间距LED屏带来了更为广阔的应用空间：像步行街、商业广场的橱窗屏和广告机；还有候车亭、报刊亭、社区信息亭、加油站、购物亭、停车场等等。而在这一领域，液晶显示技术存在亮度不足、紫外线干扰、有拼缝等问题，投影融合并不适用，因此户外小间距LED屏成为唯一也是最理想的选择。